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網際網路發達，連帶衍生出新的消費者型態與創新服務商機。資策會創新應用服務研究所今（3）日表示，網路互動性的功能，能讓消費者可以藉由網路與產品進行互動，也就是說，在互動的過程中，網路廣告可讓消費者有很長一段時間不會忘記產品品牌。

資策會舉例，有一家知名飲料企業曾經舉辦一個網路活動，這個活動分別與五家大型網站合作進行選拔，在活動舉行短短一個月的期間內，吸引到130萬人報名參加，總投票數達到1.2億票，活動期間用戶留言數量達到680萬則。

資策會說，不論活動結果為何，這次活動所有的參賽者、拉票者、投票者，以及他們在網站上的朋友，相信都將有很長一段時間不會忘記這個品牌，因為從行銷的角度來看，這次活動獲得了130萬個深度參與的消費者，這絕非是130萬次傳統廣告宣傳可以比擬。

資策會表示，網路廣告可分為網站廣告和關鍵字廣告兩大類。網站廣告泛指所有在網站媒體上各種型式的網路廣告，而關鍵字廣告則包含搜尋行銷廣告及內容相關廣告以點擊次數為計費基礎的廣告形式。

資策會說，台灣的上網人口已經超過1000萬，普及率達到44%，隨著網路在消費者生活佔的比重越來越大，帶動了新的消費者型態與創新服務商機，網路廣告就是一個對傳統媒體廣告帶來衝擊的新商機。

記者林睿康／台北報導